策略赢 “回归”的茂汶苹果：洞见中国苹果地理新变量？

“去茂县摘苹果！”中小学校秋假期间，小红书上冒出不少这类种草帖，很多成都市民慕名打卡。在大众认知里，苹果是陕西、山东等地的“专属名片”，即便知道四川产苹果策略赢，多半也只听过盐源苹果的名头，“茂县也种苹果？” 不少人的第一反应满是意外。

其实，茂县不仅产苹果，更是得天独厚的苹果适种区，还曾有过“高光时刻”，后因受高山峡谷地形限制，规模化难以推进，加上技术和产业链滞后，在市场竞争中渐陷沉寂，果农忍痛砍树，茂县苹果一度淡出大众视线。

“种草帖”截图。

近年来，农业科技迭代升级叠加互联网营销浪潮，为小面积特色农产品打开“逆袭”通道。如今，茂县苹果种植面积稳步扩张，产量逐年攀升，市场口碑与品牌影响力一路走高，正在重归大众视野。

从小变化窥见大趋势，茂县苹果悄然“回归”，不仅是地方特色产业的重生，更可能暗藏着中国苹果产业地理变动的新信号。

起落之间：农产品的兴衰逻辑

茂汶苹果“回归”，早在行业圈埋有伏笔。11月7日，2025中国果协苹果产业高质量发展大会选在茂县举行，同步举办的“茂汶苹果”直采对接活动，汇聚了全国采购商与业内诸多专家。

茂县宜种苹果，产区沿岷江河谷辐射汶川、黑水等地，2013年获批全国农产品地理标志，统称“茂汶苹果”。其种植历史可上溯至清末，上世纪五十年代初，专家考察后明确认定，岷江河谷是苹果生长的优质区域。到上世纪50年代，这里成为西南地区品种最丰富的苹果产区，1953年曾有报载，此地苹果“形色味均优于平原品种”。

地处岷江河谷的苹果园。

上世纪70年代至 90 年代初，是茂汶苹果的黄金岁月。1974年全国苹果鉴定会上曾拿过全国冠军，也留下远销香港的佳话。随着九寨沟旅游线的火爆，它成为沿线游客必带的伴手礼，是阿坝州的“拳头产业”，漫山果树承载着果农的增收希望。

转折来自平原产区的规模化冲击。中国是世界第一苹果生产国策略赢，2024年种植总面积已达2900万亩，产量超4500万吨，陕西、山东、甘肃、河南四大主产省占据主导。这些产区凭借平原地形实现机械化种植，生产成本大幅降低，加上先进技术与完善产业链加持，大批低价优质苹果涌入市场。

反观当时的茂汶苹果，高山峡谷地形限制了种植规模，种植技术与产业链也跟不上，在同质化竞争中“硬刚”，自然溃不成军，果农收入锐减，只能忍痛砍伐果树，曾经热闹的果园渐趋萧条。

如今，茂汶苹果种植总面积已恢复8万亩，其中茂县1.5万亩，年产3万吨。显然，它在全国苹果江湖里仍是“小不点”，在四川产区，也远不及盐源苹果43万亩、70万吨产量“显眼”。

差异化突围：“小而精”的回归之路

茂汶苹果选择“回归”，很明显必须避开曾经的弯路——不再在规模化、大品类市场上“硬刚”，而是瞄准小品类、特色化、高品质赛道，把“小而美”做精做透。这一选择，也精准踩中了水果消费市场正在出现的“变奏”：消费者不再只看价格，更在意口感、安全与独特性。

要突围，首先是品种迭代。为此，茂县建起“川西北高原水果新品种引种试验园”，与西北农林科技大学、四川省农业科学院等科研院校深度合作，针对高原土壤、气候特点，引育40余个苹果品种，最终筛选出“瑞雪”“瑞香红”等 5 个优质品种重点推广。

科技引领茂汶苹果“回归”。

这些品种与高原环境高度适配，充足日照、大昼夜温差加上岷江河谷的通风优势，让果实积累了更足的糖分与更浓郁的香气。2025 年中国好苹果大赛上，“瑞雪”“瑞香红”双双斩获金奖，“维纳斯黄金”荣获银奖，其中“瑞雪”被专家誉为“苹果界的奢侈品”，据说在香港市场两个能卖到50港币。

金奖苹果“瑞雪”。

现在去茂县摘苹果，能尝到多种风味的新品种，早已不是当年的老模样。

接下来策略赢，品质怎么守得住？靠标准。当地推行“六统一分”管理模式，将284家经营主体纳入标准化轨道：统一规划、技术、标准、农资、品牌、销售，农户分户管理。种植环节，精细化修剪、有机肥精准施用、水肥一体化滴灌等技术广泛应用；病虫害防治则以绿色防控为主，太阳能杀虫灯、粘虫黄板、天敌释放等手段减少了化学农药使用，农产品监测合格率连续三年超98%。

换句话说，从开花到结果，每颗茂汶苹果都有“规矩”约束，确保品质稳定可控。

品质过硬，“吆喝”同样关键。茂汶苹果依托“净土阿坝”区域公用品牌，将羌绣等民族文化元素融入包装，赋予产品独特的文化内涵。外出展销、直采对接、电商直播等等组合拳打下来，打破地域壁垒，全国各地水果经销商慕名而来。不愁销，才有发展的底气。

农文旅融合更让品牌价值再上台阶。当地整合苹果园与羌寨、松坪沟等资源，打造 “苹果采摘+羌文化探秘”旅游线路，每到采摘季，民宿入住率和餐饮营业额大幅增长，实现了“一颗苹果带活一片产业”。